Benvenuti in Corea: Il potere della cultura coreana nel mondo (pt.4)

Il nostro viaggio "benvenuti in corea", come promesso, continua! La storia della Corea del Sud, segnata dall'occupazione giapponese, dalle lotte economiche del dopoguerra e dalla successiva crescita rapidissima, ha conferito alla sua industria dell'intrattenimento un'impavidità unica nell'esplorare temi profondi ed emozioni complesse. I film e gli show televisivi coreani ruotano solitamente attorno all'esperienza umana, alle parti dimenticate della società o a intricate dinamiche familiari, il tutto sottolineato dai valori confuciani radicati nel Paese. I registi e gli sceneggiatori coreani sono esperti nel "mescolare i generi" (genre-bending), intrecciando temi di romanticismo, dramma, horror e azione. Grazie a narrazioni ben strutturate e colpi di scena scioccanti che tengono gli spettatori col fiato sospeso, le industrie del cinema e della televisione hanno ottenuto il plauso della critica e del pubblico internazionale. Ma non è sempre stata una navigazione tranquilla.

L'Età d'Oro del dopoguerra

Durante la Guerra di Corea, l'industria cinematografica subì, comprensibilmente, una stagnazione. Negli anni successivi, i registi dovettero fare i conti con la censura governativa, producendo film considerati leali al governo. Nonostante questo ostacolo, il periodo 1955-1972 è considerato l'Età d'Oro del cinema sudcoreano, con registi e scrittori che traevano ispirazione dalle loro esperienze del periodo bellico e dell'occupazione giapponese.

Alcuni dei film più popolari di questa era furono il remake di Lee Gyu-hwan della celebre storia d'amore Chunhyangjeon (1955), visto dal dieci per cento della popolazione di Seul, e il dramma domestico di Kim Ki-young The Housemaid (1960), che mostrava una governante manipolatrice sedurre il suo padrone in uno scambio di poteri tra generi che divenne distintivo dei film di Kim. Un altro regista popolare dell'epoca fu Yu Hyun-mok, il cui film Obaltan (1961) commentava la distruzione della guerra con suoni e immagini fortemente stilizzati.

Nel frattempo, anche l'industria televisiva stava registrando una crescita impressionante. Nonostante le difficoltà legate alla censura, la Corea riuscì a fondare la sua prima stazione trasmittente nel 1956 e debuttò con il suo primo drama, The Gates of Heaven, quello stesso anno. Negli anni '60, nacquero le stazioni coreane KBS e TBC, che iniziarono a trasmettere melodrammi — quelli che oggi tutto il mondo conosce come "K-drama".

Il decollo della televisione

Il numero di apparecchi televisivi in Corea crebbe da 4 milioni nel 1979 a 6 milioni nel 1989 e, nello stesso periodo, le stazioni emittenti passarono da 12 a 78. Quando nel 1980 fu ufficialmente introdotta la televisione a colori, ebbe inizio l'età dell'oro della TV coreana.

Nonostante la censura governativa (attiva fino al 1987), i drama storici e romantici prosperarono, inclusa l'imponente serie storica 500 Years of Joseon (1983-90), diretta da Lee Byung-hoon, che divenne uno dei nomi più noti della televisione coreana. Negli anni '80 emerse anche la sceneggiatrice Kim Soo-hyun, oggi una delle più rinomate in Corea per le sue storie sulla vita familiare e sull'esperienza femminile. I suoi show erano così amati che si diceva che le strade diventassero deserte all'ora della messa in onda del suo drama Love and Ambition (1987), poiché l'intero Paese era sintonizzato davanti allo schermo!

Mentre il governo iniziava a rimuovere le restrizioni sull'industria cinematografica negli anni '80, un maggior numero di film stranieri fu importato in Corea e, simultaneamente, i film coreani poterono finalmente raggiungere il pubblico globale. Il film del regista Im Kwon-taek, Mandala (1981), che esplora il buddismo nella società coreana, vinse il Grand Prix al Festival del Cinema delle Hawaii del 1981, e rimane l'opera più stimata della sua carriera che conta oltre 100 pellicole. Con l'allentamento della censura, gli autori e i registi coreani poterono finalmente iniziare a sperimentare con nuovi temi e generi. Questo incluse Chilsu e Mansu (1988) di Park Kwang-su, che nell'ultima scena utilizza immagini che ricordano una protesta di piazza. Chilsu e Mansu non fu un successo al botteghino, ma è ricordato come una svolta fondamentale per la libertà di espressione nel cinema coreano.

lo sapevi?

1. L'importanza di The Housemaid (1960): Questo film è il "nonno" di Parasite. Se vuoi capire da dove derivi l'ossessione coreana per le dinamiche di potere all'interno di una casa e per i colpi di scena psicologici, questo è il punto di partenza.
2. Melodramma e Colore: Il passaggio al colore nel 1980 non è stato solo tecnico, ma emotivo. Ha permesso ai drama storici di mostrare la magnificenza dei costumi tradizionali (Hanbok), rendendoli un prodotto visivamente irresistibile che ha gettato le basi per l'esportazione globale.
3. Confucianesimo e Modernità: È interessante notare come i drama coreani riescano a essere modernissimi nella forma, ma conservatori nei valori (rispetto per i genitori, lealtà, sacrificio), un mix che li rende molto popolari in culture simili.

Busan diventa un punto di riferimento per il cinema

Ogni autunno Busan, la seconda città più grande della Corea del Sud, accoglie i più grandi nomi dell'industria cinematografica per il Busan International Film Festival (BIFF). Fondato nel 1996, è stato il primo festival cinematografico internazionale a tenersi in Corea ed è cresciuto fino a diventare uno degli eventi cinematografici più prestigiosi dell'intera Asia.

Il BIFF è una celebrazione annuale dell'industria cinematografica asiatica e contribuisce a accendere i riflettori sui talenti emergenti. Il festival si concentra in particolare su nuove pellicole e registi esordienti, specialmente provenienti dai paesi asiatici, offrendo ai cineasti promettenti la possibilità di lasciare il segno. Il festival ha consolidato Busan come un hub di cultura e arte; la città ha persino costruito la propria versione della Hollywood Walk of Fame, con le impronte delle mani delle più grandi star del cinema coreano.

lo sapevi?

1. Busan vs Seul: Mentre Seul è il centro economico e del K-pop, Busan si è ritagliata il ruolo di capitale "artistica" e cinematografica. Molti registi coreani scelgono Busan per le riprese per via del suo mix unico di grattacieli moderni e mercati portuali tradizionali.
2. L'impatto del BIFF: Il festival è stato fondamentale per la "Nuova Ondata" del cinema coreano degli anni 2000. Senza la piattaforma offerta dal BIFF, molti registi oggi famosi in tutto il mondo non avrebbero trovato i finanziamenti o la visibilità iniziale.
3. Turismo Cinematografico: Se visiti Busan, la zona di BIFF Square è una tappa obbligatoria per vedere le impronte dei registi (incluso Bong Joon-ho) e per assaggiare il famoso cibo di strada della città, spesso presente nei film.

La nascita del blockbuster

Negli anni '90, apparvero sulla scena diversi registi-autori influenti, tra cui Park Chan-wook, Kim Ki-duk, Hong Sang-soo e Lee Chang-dong. Il loro arrivo annunciò l'era del "Nuovo Cinema Coreano", caratterizzata da blockbuster patinati e film più stilizzati. Uno dei primi fu Shiri (1999) di Kang Je-gyu, che raccontava la storia di un assassino nordcoreano a Seul. Con oltre 2 milioni di biglietti venduti solo a Seul, Shiri fu un successo commerciale anche a Hong Kong e in Giappone, diventando uno dei primi film della Hallyu, nota anche come l'Onda Coreana.

A questo seguirono numerosi film che ottennero un successo fenomenale in tutta l'Asia, tra cui il mystery-thriller di Park Chan-wook Joint Security Area (2000); la commedia romantica di Kwak Jae-young My Sassy Girl (2001), oggetto di molteplici remake stranieri; e il film di guerra di Kang Je-gyu Taegukgi (2004), visto da un quarto della popolazione sudcoreana. L'eco raggiunse il mondo occidentale quando il thriller di Park Chan-wook Oldboy (2003) vinse il Grand Prix al Festival di Cannes del 2004, e l'horror del regista Bong Joon-ho The Host (2006) fu lodato dai critici cinematografici di tutto il mondo.

Negli anni 2000, anche diversi K-drama iniziarono a riscuotere popolarità mondiale. Jewel in the Palace (2003-4) fu estremamente popolare nei paesi di lingua cinese ed esportato in 80 nazioni. Il melodramma Winter Sonata (2002) ottenne un seguito di culto tra le donne in Giappone grazie al suo attore protagonista, Bae Yong-joon. Le attrici Kim Tae-hee, Song Hye-kyo e Jun Ji-hyun, note collettivamente come "Tae-Hye-Ji", recitarono in molti K-drama e film dell'era Hallyu, ottenendo una popolarità pan-asiatica.

Il pubblico globale ha sviluppato un gusto per il cinema coreano negli anni 2010, seguiti da alcuni dei film di maggior successo del Paese, tra cui il film in lingua inglese di Bong Joon-ho Snowpiercer (2013); il thriller zombie di Yeon Sang-ho Train to Busan (2016); il thriller storico di Park Chan-wook The Handmaiden (2016); e, naturalmente, Parasite (2019) di Bong Joon-ho. Una commedia nera che racconta la storia di una famiglia povera che si insinua nella vita di una famiglia benestante, Parasite è diventato il primo film sudcoreano a vincere la prestigiosa Palma d'Oro a Cannes, nonché il primo film non in inglese a vincere l'Oscar come Miglior Film, portando il profilo del cinema coreano a nuove vette.

Dopo una graduale ascesa, la pandemia di COVID-19 ha visto un boom di spettatori per i K-drama, poiché il pubblico cercava evasione attraverso gli schermi. Reality show come Single's Inferno (2021-) e drama come Crash Landing on You (2019), Itaewon Class (2020) e il successo planetario Squid Game (2021-) hanno attirato spettatori da tutto il mondo. Oggi sta emergendo una nuova generazione di star, guidata da interpreti come Gong Yoo, Park Seo-joon, Kim Go-eun, Kim Tae-ri e Byeon Woo-seok.

Il meglio del meglio

Mentre gli spettatori occidentali preferiscono i thriller coreani più cupi come Parasite e Oldboy, la maggior parte dei film con i maggiori incassi in Corea appartiene ai generi fantasy, sageuk (drama storico) e commedia. Questi includono The Admiral: Roaring Currents (2014), Extreme Job (2019) e Ode to My Father (2014). Anche l'aeni (animazione), l'horror e lo zainchini (film incentrati sulla diaspora coreana, solitamente legati al periodo dell'occupazione giapponese) sono generi popolari.

I K-drama presentano numerosi sottogeneri, tra cui azione, medico, legale, horror e thriller, sebbene tutti gli show con i rating più alti degli ultimi anni rientrino nei generi romantico, commedia e storico. Tra questi figurano SKY Castle (2018), Queen of Tears (2024), Crash Landing on You (2019), Mr. Sunshine (2018) e Extraordinary Attorney Woo (2022). Molti K-drama moderni mostrano anche problematiche sociali coreane attuali, come il bullismo, la disuguaglianza di genere, lo stigma sulla salute mentale e il classismo.

lo sapevi?

1. Tae-Hye-Ji: Questo trio di attrici rappresenta il canone di bellezza e successo degli anni 2000. Sapere chi sono ti aiuta a capire l'evoluzione dello star system coreano.
2. Il successo di "Queen of Tears" (2024): È citato come uno dei drama più recenti ad aver battuto record di ascolti, dimostrando che il genere "romance" misto a dramma familiare è ancora il re indiscusso dei rating in patria.
3. Zainchini: È un termine molto specifico per definire i film sulla diaspora (spesso legati ai coreani in Giappone). È un tema che tocca corde emotive molto profonde legate all'identità nazionale.

IL MEGLIO DEL CINEMA E DELLA TV COREANA

STORICO (Historical)

• The Admiral: Roaring Currents (2014) - Film Questo epico dramma bellico segue le gesta di un comandante navale durante la leggendaria battaglia di Myeongnyang.
• Empress Ki (2013) - Drama Segui la storia di Ki Seung-nyang e della sua ascesa al potere nella dinastia Yuan, in Cina.

ROMANTICO (Romance)

• My Sassy Girl (2001) - Film Lo sfortunato in amore Gyeon-woo si ritrova a doversi prendere cura di una ragazza misteriosa.
• Descendants of the Sun (2016) - Drama Una storia d'amore tra un soldato delle Forze Speciali sudcoreane e una chirurga.
• Crash Landing on You (2019) - Drama Una donna sudcoreana finisce fuori rotta mentre fa parapendio, atterrando accidentalmente in Corea del Nord.

THRILLER / COMMEDIA NERA

• Parasite (2019) - Film Questo thriller-commedia nera racconta un'importante storia di mobilità sociale e lotta di classe.
• SKY Castle (2018) - Drama Uno show avvincente che esplora fin dove sono disposte a spingersi le ricche casalinghe per il successo dei propri figli.

HORROR / ZOMBIE

• The Host (2006) - Film La storia di un misterioso mostro che dimora nelle acque del fiume Han, a Seul.
• All of Us Are Dead (Non siamo più vivi, 2022) - Drama Una classe di studenti delle superiori fa del proprio meglio per sopravvivere a un'improvvisa epidemia zombie.

COMMEDIA (Comedy)

• Extreme Job (2019) - Film Una squadra di detective deve lavorare sotto copertura in una friggitoria di pollo.

lo sapevi?

1. Social Mobility: Film come Parasite e drama come SKY Castle sono due facce della stessa medaglia; il primo guarda alla povertà estrema, il secondo all'ossessione dell'élite per il prestigio accademico.
2. Extreme Job: È un ottimo esempio di come il cibo (il pollo fritto coreano) sia parte integrante della cultura pop. Il film ha avuto un tale successo da influenzare le vendite reali di pollo fritto in Corea.
3. Crash Landing on You: Oltre alla storia d'amore, questo drama è lodato per la sua rappresentazione accurata (basata su interviste a disertori) della vita quotidiana in Corea del Nord.

Creare un K-drama

Il processo di produzione televisiva in Corea funziona in modo leggermente diverso. I K-drama hanno solitamente un unico scrittore e un unico regista (che a volte possono essere la stessa persona), il che significa che ogni drama ha uno stile distinto che gli spettatori possono riconoscere; inoltre, gli sceneggiatori possono avere fan fedeli tanto quanto le star degli show. I primi episodi di un K-drama sono girati in anticipo, ma i restanti vengono girati continuamente mentre lo show è in onda. Questo riduce le spese di produzione e permette agli scrittori di modificare la sceneggiatura in base al feedback del pubblico, adattando le trame alle aspettative degli spettatori. Naturalmente, questo crea un processo di ripresa molto intenso, in cui attori, troupe e montatori hanno pochissimo tempo per dormire e mangiare. Tuttavia, alcuni show si stanno spostando verso il formato pre-prodotto, poiché l'aumento della popolarità globale dei K-drama ha permesso ai produttori di vendere i diritti dei loro show in anticipo.

Anche la musica gioca un ruolo molto più importante nella produzione televisiva coreana rispetto ad altri Paesi. Le colonne sonore originali (OST) vengono realizzate specificamente per ogni serie, progettate per riflettere la trama e le emozioni. Spesso eseguite da solisti o gruppi K-pop, queste OST diventano dei successi a sé stanti, con i fan che accorrono ad acquistare le colonne sonore dei loro show preferiti.

Cambiare canale

Fino a pochi anni fa, le reti televisive coreane come KBS, MBC, SBS ed EBS erano le uniche piattaforme su cui guardare i K-drama. Ma l'avvento dello streaming ha cambiato le carte in tavola e ora le società di produzione creano serie per piattaforme come Netflix, Amazon Prime Video e Disney+. Inoltre, oltre a pubblicare show sulle loro piattaforme permettendo al pubblico di tutto il mondo di fare binge-watching dei propri K-drama preferiti, i più grandi nomi dello streaming creano e finanziano i propri show originali. Netflix ha riscosso un successo enorme con l'uscita di Squid Game e, nel 2023, la società ha annunciato che avrebbe investito 2,5 miliardi di dollari in contenuti coreani.

Come il cinema e la TV hanno plasmato la Corea

Il governo coreano ha convogliato investimenti nell'industria dell'intrattenimento con l'obiettivo di dominare il mercato e promuovere la cultura coreana in tutto il mondo. E ha funzionato: il valore delle esportazioni della televisione coreana è ora superiore a quello delle batterie o dei veicoli elettrici; sempre più turisti viaggiano in Corea per visitare i luoghi delle riprese di film e drama, e le fiorenti comunità di fan sono diventate piattaforme di scambio culturale. Registi, scrittori e attori coreani stanno diventando nomi familiari ben oltre il loro Paese d'origine, e le opere che creano sono note per l'alta qualità della narrazione e dell'estetica.

Mentre l'influenza globale del cinema e dei drama coreani cresce, il pubblico anticipa nuove collaborazioni internazionali: creatori coreani che uniscono le forze con registi internazionali per aumentare la visibilità della loro arte ed esplorare nuovi generi, culture e prospettive. Passando da una pesante censura a una delle industrie dell'intrattenimento leader nel mondo in pochi decenni, il cinema e la televisione coreani continuano a dimostrarsi impavidi quando si tratta di raccontare storie.

lo sapevi?

1. Il potere delle OST: La musica non è solo sottofondo, ma uno strumento di marketing. Spesso un brano di successo può risollevare gli ascolti di un drama che sta andando male.
2. Impatto Economico: È incredibile notare come l'intrattenimento abbia superato settori industriali pesanti come quello delle auto elettriche. La Corea ha trasformato la sua cultura nel suo prodotto di esportazione più prezioso.
3. Investimenti record: I 2,5 miliardi di dollari promessi da Netflix confermano che la "K-wave" non è una moda passeggera, ma un pilastro strutturale dell'intrattenimento globale del futuro.

L'industria della bellezza: qualità e innovazione

Proprio come per l'elettronica, le telecomunicazioni e la produzione automobilistica, l'industria della bellezza della Corea del Sud si è costruita una reputazione di alta qualità e innovazione. Per gli appassionati di bellezza, il fatto che un prodotto sia "made in Korea" è un marchio di autenticità; sanno di poter ottenere risultati più rapidi a un prezzo migliore rispetto ai marchi occidentali di fascia alta. Solo nel terzo trimestre del 2024, sono stati esportati prodotti K-beauty per un valore di 7,4 miliardi di dollari, con un incremento di quasi il 20% in un solo anno. L'industria sta crescendo velocemente e marchi come LANEIGE, innisfree, Sulwhasoo, COSRX e Dr.Jart+ sono stati proiettati sotto i riflettori e in cima ai nostri feed sui social media.

Il "Gold Standard" della bellezza

Gran parte dell'industria coreana della bellezza è progettata per aiutare i consumatori a soddisfare gli standard estetici unici del Paese.

• Per le donne: l'ideale include un viso piccolo a forma di "V", una carnagione chiara, occhi rotondi con la doppia palpebra e una pelle perfetta e luminosa (glass skin). In generale, le donne coreane preferiscono un look giovane e innocente e aspirano a una iper-femminilità. Le celebrità sono chiamate a incarnare questi standard più di chiunque altro: icone come IU e Jennie delle BLACKPINK sono considerate il modello di riferimento. Anche la forma fisica è fondamentale: si aspira a una figura snella e tonica, in contrasto con le curve idealizzate della bellezza occidentale.
• Per gli uomini: gli ideali seguono linee guida simili: pelle chiara, naso alto, mento piccolo, fisico muscoloso e — a differenza delle culture occidentali — assenza di peli sul viso.

L'industria del K-pop contribuisce enormemente a questi standard: idol maschili e femminili appaiono costantemente in TV, sui cartelloni pubblicitari e persino sulle vetrine dei caffè, ricordando al pubblico l'estetica idealizzata. Ciò ha portato a uno standard di bellezza "più morbido" per gli uomini coreani, che hanno molta familiarità con il trucco e la cura della pelle. Marchi come innisfree e TONYMOLY hanno persino reso popolare il "trucco mimetico" con benefici per la pelle per gli uomini che svolgono il servizio militare obbligatorio.

Origini storiche e sociali

Lo standard di bellezza coreano non è apparso dal nulla, ma affonda le radici in secoli di credenze e preferenze storiche. Durante la dinastia Joseon, i coreani erano influenzati dalle filosofie confuciane come la modestia, la purezza e il valore della natura: è da qui che potrebbe derivare la preferenza per la pelle pallida e i capelli scuri. Inoltre, la pelle chiara era un indicatore di classe sociale: l'abbronzatura era associata a chi passava il tempo all'aperto svolgendo lavori manuali.

lo sapevi?

1. Pelle come status: Il concetto di "pelle di porcellana" non è solo un vezzo estetico moderno, ma un retaggio storico che separava l'aristocrazia (Yangban) dai contadini. Oggi questa distinzione di classe si è trasformata in una distinzione di "cura di sé".
2. La "V-Line": Noterai che molti prodotti o trattamenti coreani si focalizzano sulla mascella. La forma a V è considerata sinonimo di giovinezza e delicatezza.
3. Bellezza maschile: La Corea è il mercato mondiale numero uno per la cosmesi maschile pro capite. Il concetto di "Flower Boy" (Kkominam) ha sdoganato l'idea che un uomo possa essere virile e muscoloso ma avere al contempo una pelle curata e truccata.

La spinta verso la perfezione

Come accade in tutto il mondo, deviare dagli ideali di bellezza locali può influire sull'autostima e sulla salute mentale. In Corea, gli effetti negativi del non soddisfare questi standard rigorosi vanno oltre la vita privata: possono influenzare anche la carriera. Il mercato del lavoro è altamente competitivo e ai candidati può essere chiesto di includere una foto o indicare altezza e peso nelle domande di impiego.

Sebbene stia nascendo un movimento di body positivity e attivismo sui social media, la strada è ancora lunga in una cultura dove gli ideali estetici sono così omogeneizzati. Questo standard duraturo ha spinto molte persone (soprattutto donne) a ricorrere alla chirurgia estetica: circa un quarto delle donne tra i 19 e i 29 anni e un terzo tra i 30 e i 39 anni si è sottoposto a qualche intervento. Un quartiere di Seul, Gangnam, è stato soprannominato la "Cintura della Bellezza" per l'altissima concentrazione di cliniche.

Tra gli interventi più comuni figurano:

• Blefaroplastica: la creazione della "doppia palpebra".
• Filler labbra e riduzione della mascella o del mento.
• Liposuzione.

A differenza dell'Occidente, la chirurgia non è un tabù totale: non è insolito vedere persone bendate per le strade di Seul o ricevere un intervento come regalo (ad esempio per il diploma). Il governo incoraggia attivamente il turismo medico, con l'obiettivo di attirare 700.000 turisti sanitari entro il 2027.

Il fenomeno K-Beauty: Prevenzione vs Correzione

Nel 2024, il mercato della bellezza coreano era il decimo al mondo. Ma cosa lo rende diverso da quello occidentale?

1. La Routine: I consumatori coreani possono usare quotidianamente dai 10 ai 15 prodotti (la famosa 10-step routine). Per loro, la cura di sé è un rituale di piacere, mentre in Occidente si cercano spesso prodotti "tutto in uno" per velocizzare i tempi.
2. Prevenzione: Mentre gli occidentali tendono a intervenire quando il problema (rughe, macchie) è già presente, i coreani si concentrano sulla prevenzione. L'obiettivo è curare la salute della pelle alla base, non limitarsi a coprire le imperfezioni con il trucco.
3. Ingredienti Naturali e Innovativi: Se l'Occidente punta molto sulla scienza (retinolo, acidi), la Corea predilige ingredienti naturali come ginseng, centella asiatica e tè verde, ma sperimenta anche con elementi insoliti come la bava di lumaca, il PDRN (DNA di sperma di salmone) o le spicole (micro-aghi derivati dalle spugne marine).

Differenze nel Make-up

Anche se i prodotti base sono gli stessi, lo stile è opposto:

• Aegyosal: A differenza dell'Occidente, dove si cerca di nascondere le borse sotto gli occhi, i coreani enfatizzano il piccolo cuscinetto di grasso sotto la rima inferiore per apparire più giovani e sorridenti.
• Niente Bronzer: Al posto dell'effetto abbronzato, si cercano prodotti illuminanti e schiarenti. La protezione solare (SPF) è considerata il passaggio più importante in assoluto.
• Lenti a contatto colorate: Marchi come OLENS dominano il mercato con lenti studiate per ingrandire l'iride e dare all'occhio un aspetto più profondo e "da bambola".

lo sapevi?

1. Gangnam Style: Quando pensi alla canzone di PSY, ricorda che Gangnam è anche l'epicentro della chirurgia. Il termine "Gangnam Unnie" viene talvolta usato per indicare (anche in modo critico) le ragazze che hanno subito interventi simili tra loro.
2. PDRN e Innovazione: L'uso di ingredienti come lo sperma di salmone o le spicole dimostra quanto l'industria coreana sia disposta a osare per trovare la prossima "cura miracolosa" per la pelle.
3. L'Aegyosal (애교살): È un termine intraducibile che indica letteralmente "grasso del fascino". È l'esempio perfetto di come i canoni estetici possano essere diametralmente opposti tra culture.

Guida alla Skincare Routine Coreana

Negli ultimi anni, routine coreane da 10, 15 o addirittura 18 passaggi sono diventate virali. Realisticamente, la maggior parte dei coreani adatta i passaggi in base alle esigenze quotidiane della propria pelle — con una media di 6 o 7 passaggi — ma queste azioni costituiscono la base per un programma perfetto.

1. Detergente a base oleosa (Oil-based Cleanser)

Il primo passo della "doppia detersione". Un olio o un balsamo detergente dissolve il trucco, il sebo in eccesso e la crema solare.

2. Detergente a base acquosa (Water-based Cleanser)

Il secondo passo della doppia detersione. Rimuove delicatamente le impurità a base acquosa come sudore e sporcizia.

3. Esfoliante (Exfoliator)

Rimuove le cellule morte e libera i pori. A seconda della potenza del prodotto, è meglio iniziare una volta ogni pochi giorni e aumentare gradualmente.

4. Tonico (Toner)

Idrata la pelle, riequilibra il livello del pH e rimuove le ultime impurità residue, preparando il viso per i passaggi successivi.

5. Essenza (Essence)

Trattamenti leggeri a base d'acqua che contengono ingredienti attivi scelti per affrontare problemi specifici della pelle.

6. Siero (Serum)

Simili all'essenza, i sieri (o le fiale/ampoules) sono più concentrati e mirano a rughe, iperpigmentazione o secchezza estrema.

7. Maschera viso (Face Mask)

Le maschere a risciacquo aiutano a pulire o esfoliare, mentre le maschere in tessuto (sheet masks) reintegrano nutrienti e idratazione.

8. Crema contorno occhi (Eye Cream)

In crema o sotto forma di patch, aiuta a illuminare le occhiaie con ingredienti più delicati adatti alla pelle sensibile di quest'area.

9. Crema idratante (Moisturiser)

Può essere in crema, lozione, gel o olio. Aiuta a sigillare tutti i prodotti applicati in precedenza e impedisce all'umidità di evaporare.

10. Protezione solare (SPF)

Da usare tutto l'anno. Deve sempre seguire l'idratante al mattino per prevenire scottature, invecchiamento precoce e diminuire il rischio di tumori della pelle.

lo sapevi?

1. La Doppia Detersione: È il segreto più importante. I coreani credono che se la pelle non è perfettamente pulita alla base, nessun siero costoso potrà mai funzionare.
2. Essenza vs Siero: Spesso confusi, l'essenza è considerata il "cuore" della routine coreana (più leggera), mentre il siero è il "trattamento d'urto" (più denso).
3. L'SPF come dogma: Come abbiamo visto parlando di canoni estetici, evitare l'abbronzatura e le macchie solari è l'obiettivo numero uno. In Corea, non mettere la protezione solare è considerato quasi una "negligenza" verso se stessi.

K-Beauty come "Trending Topic"

Proprio come il K-pop e i K-drama, la K-beauty ha catturato l'attenzione delle persone in tutto il mondo, aggiungendo un altro elemento alla crescita della Hallyu. Oggi, il semplice utilizzo dei termini "skincare coreana" o "K-beauty" può attirare migliaia di utenti sui social media alla ricerca delle ultime tendenze; l'hashtag #Kbeauty è stato utilizzato milioni di volte su Instagram e TikTok.

Grazie ai giovani che utilizzano queste app per ricercare e condividere le proprie routine quotidiane, abbiamo assistito all'ascesa di trend come:

• Glass skin e Mirror skin: l'effetto pelle di vetro o specchiata, estremamente luminosa e idratata.
• Slugging: l'uso della vaselina come ultimo step per sigillare l'idratazione.
• Blurred lips: labbra sfumate per un effetto più naturale e soffice.

Sfruttando questi trend e il marketing degli influencer, marchi come LANEIGE e Beauty of Joseon hanno visto i loro prodotti diventare i preferiti del settore da un giorno all'altro. Oggi, i turisti viaggiano in Corea non solo per la chirurgia, ma per acquistare le ultime novità: poiché molti brand producono localmente e la competizione è altissima, i prezzi in Corea sono spesso molto più convenienti che all'estero.

Prima la Corea, poi il mondo

Con l'evoluzione delle tendenze globali, la K-beauty si sta concentrando sull'accessibilità. Dopo che il marchio TIRTIR ha affrontato critiche globali per la gamma limitata di tonalità del suo fondotinta cushion, l'azienda ha agito immediatamente ampliando la scelta dei colori. Poiché sempre più brand guadagnano popolarità e piattaforme come TikTok Shop facilitano l'acquisto, le aziende coreane stanno apportando cambiamenti per garantire che i clienti di ogni tonalità di pelle si sentano rappresentati.

Gli appassionati di ogni continente sono stati conquistati dagli ingredienti unici, dalla scelta quasi travolgente di marchi e dall'attenzione per una pelle sana e luminosa. La "K-beauty" potrà anche essere un argomento di tendenza, ma i marchi e i prodotti nati da questo entusiasmo sono destinati a restare.

lo sapevi?

1. Il caso TIRTIR: È un esempio perfetto di come l'industria coreana sia reattiva. Essendo un mercato nato per una popolazione etnicamente omogenea, l'espansione globale ha costretto le aziende a ripensare l'inclusività, un passo fondamentale per dominare il mercato mondiale.
2. Beauty of Joseon: Questo marchio è interessante perché unisce la tecnologia moderna agli ingredienti della medicina tradizionale coreana (Hanbang), come il ginseng e l'acqua di riso, collegandosi direttamente alla storia che abbiamo visto nei capitoli precedenti.
3. Turismo dello Shopping: Zone di Seul come Myeong-dong sono diventate vere mecche per i turisti della bellezza, con interi isolati dedicati esclusivamente ai negozi di cosmetici che offrono campioni gratuiti e promozioni imbattibili.

Nella prossima sezione di Benvenuti in Korea cambieremo prospettiva: ci immergeremo in un argomento totalmente nuovo, inaspettato e lontano da tutto ciò di cui abbiamo parlato finora. Cosa bolle in pentola? Beh… questa volta niente spoiler. Ti toccherà aspettare il prossimo post per scoprire quale nuovo volto della Corea esploreremo insieme. Il viaggio continua!